根据Counterpoint Research的数据，苹果今年在真无线耳塞市场的份额将增长三分之一，但是其在该领域的主导地位被更实惠的替代品所取代。据报告显示，2019年，苹果占据了真无线耳塞总销量的近一半，预计今年将增长到8200万台。然而，它的领先优势已经被中国竞争品牌的到来所侵蚀，其份额缩减到三分之一以上（35%）。小米仍以10%的份额位居第二，而三星以6%的份额位居第三。
根据报告，专门的中国品牌，如90美元的Lypertek Tevi以更低的价格提供了与苹果AirPods相当的性能，而180美元的1More True Wireless ANC则可与价格250美元的AirPods Pro的降噪智能相媲美。三星新推出的Galaxy Buds Live也配备了ANC，价格不到170美元。
Counterpoint分析师Liz Leed表示，包括中国品牌和JLab等美国制造商在内的中低端市场正在从高端市场夺走份额。三星和苹果之间的竞争可能会在下半年加剧，因为对Buds Live的积极评价和三星增加投资有望缩小两者之间的差距。预计三星今年真无线耳塞销量将增加一倍以上，从800万增长到1700万，而苹果的AirPods家族预计将从6100万增长到8200万。
据传苹果正在研发第三代AirPods，不过苹果分析师郭明池表示，第三代AirPods不会在2020年到来，而是在2021年上半年开始量产。第三代AirPods预计将采用更紧凑的集成系统包（SiP），与AirPods Pro使用的SiP类似，这将使AirPods的音频功能被集成到一个与AirPods Pro设计更相似的外壳中。目前的AirPods采用的是表面贴装技术。
也有多个传言称，苹果正在研发价格更便宜、没有主动降噪功能的AirPods Pro版本。乔恩-普罗瑟和另一位泄密者 "l0vetodream "认为，这些是 "AirPods X"，是专为运动和跑步设计的AirPods Pro版本。DigiTimes将这些入门级耳塞称为 "AirPods Pro Lite"，并称苹果原本计划在2020年初推出这些新的AirPods，但已经推迟到2021年下半年。根据苹果分析师Ming-Chi Kuo的说法，这些可能在9月或10月推出的 "AirPods Pro Lite "或 "AirPods X "耳塞根本不是AirPods，而是Beats家族的耳机。
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